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中国品牌国际化的启示

发布日期:2021-10-14 00:54浏览次数:
本文摘要:由于国际市场受不确定因素的影响很大品牌国际化历程中可能面临着较大的风险 因此海内企业在开拓国际市场时应增强风险意识。 品牌国际化实际上是一项系统工程不仅需要企业有强大的经济实力、技术实力、管 理实力和文化实力等做后援还需要制定良好的品牌国际化谋划战略而且坚定不移地执 行只有这样才气在国际市场上获得恒久的品牌收益。 6. 重视品牌国际化模式的创新 (2) 研发的本土化。 为满足当地消费者的需求研发的本土化是须要的。

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由于国际市场受不确定因素的影响很大品牌国际化历程中可能面临着较大的风险 因此海内企业在开拓国际市场时应增强风险意识。

品牌国际化实际上是一项系统工程不仅需要企业有强大的经济实力、技术实力、管 理实力和文化实力等做后援还需要制定良好的品牌国际化谋划战略而且坚定不移地执 行只有这样才气在国际市场上获得恒久的品牌收益。

6. 重视品牌国际化模式的创新

(2) 研发的本土化。

为满足当地消费者的需求研发的本土化是须要的。伊莱克斯集 团总裁麦克•特莱科斯在我国举行市场调査时曾说过在开拓任何一个国家的市场时我 们都必须重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异只有尊重这些差异充 分相识、分析消费者对公司产物的认识才可能赢得消费者的信赖与推崇。

(1) 员工的本土化。

这有利于企业相识当地文化和消费习惯为企业拓展国际业务积 累履历有利于品牌迅速适应当地情况。

3. 增强风险意识

只管可以将品牌国际化模式分成西欧模式(并购品牌)和日韩模式(推广自有品 牌)可是企业自身资源与战略的差别决议了其品牌国际化的模式选择是差别的只 能依靠企业在国际化谋划中不停探索与创新而没有能够完全效仿的模式。好比TCL 的品牌国际化模式既牢固了 TCL在海内市场和新兴市场上的品牌职位又通过完全拥有 或大部门拥有施耐德、THOMSON、RCA等在外洋市场上影响力更大的品牌节约了企 业自创品牌的时间成本和资金成本。这种创新的模式为我国企业选择品牌国际化生长模式 提供了有益的借鉴。

4. 注重对国际人力资源的使用

一个乐成的企业不仅要善于使用国际市场上的资金资源、自然资源、技术资源而且 要重视使用国际人力资源包罗聘请外洋技术专家、治理专家等。

5. 加速本土化历程

1. 努力举行商标的国际注册

要使非国际性品牌发展为国际性知名品牌需要品牌谋划者不停熟悉、研究当地消费 者的消费偏好、文化习惯、购置心理国际市场的消费者对非知名国际品牌也需要有一个 相识、认知、认同的历程这是任何品牌发展的必经之路「因此品牌知名度、美誉度不 是短时间内能够造就起来的。综观全球国际化品牌没有一个是一蹴而就的都是几年、 几十年甚至上百年积累的效果。

所以中国企业在举行品牌国际化时要树立恒久的品牌 投资意识。

品牌国际化的必备条件是拥有一个可以在全球流通无阻、受人喜爱并受到执法掩护的 品牌标识。这是众多品牌在国际化历程中用庞大价格换来的教训。

2. 树立恒久的品牌投资意识


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